Marketingová analýza je proces shromažďování, zpracování a vyhodnocování informací o trhu, zákaznících, konkurenci a prostředí s cílem získat přehled, který pomáhá při rozhodování o marketingových strategiích.
🔍 Zjednodušeně řečeno:
Marketingová analýza odpovídá na otázky jako:
Kdo jsou moji zákazníci?
Co chtějí a jak se chovají?
Kdo je moje konkurence a jak se odlišuji?
Jak se mění trh a trendy?
🧩 Hlavní oblasti marketingové analýzy:
Analýza trhu – velikost trhu, růst, trendy, segmenty
Analýza zákazníků – demografie, chování, potřeby, preference
Analýza konkurence – silné a slabé stránky konkurentů, ceny, pozicionování
Analýza interních dat – prodejní výsledky, efektivita kampaní, výkon produktů
SWOT analýza – zhodnocení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb
🎯 Účel marketingové analýzy:
Zlepšit rozhodování v marketingu (produkt, cena, distribuce, komunikace)
Lépe zacílit kampaně a oslovit správnou cílovou skupinu
Odhalovat nové příležitosti a vyhýbat se rizikům
Zvyšovat konkurenceschopnost
🧠 Příklad v praxi:
Pokud chce firma uvést nový produkt, pomocí marketingové analýzy zjistí:
Kdo by si ho mohl koupit
Kolik jsou ochotni za něj zaplatit
Jakou má konkurenci
A přes jaké kanály je nejlepší produkt propagovat
