RTB kampaně (z angl. Real-Time Bidding = aukční reklamy v reálném čase) jsou typ digitální reklamy, při které se reklamní prostor na webech nebo v aplikacích nakupuje automaticky přes aukce, které probíhají ve zlomcích vteřiny – vždy, když si někdo otevře stránku.
🔁 Jak RTB kampaně fungují (jednoduše):
Uživatel si otevře webovou stránku.
Systém vyhodnotí, kdo je tento uživatel (např. žena 30 let z Bratislavy, zajímá se o módu).
V tu chvíli se v reálném čase spustí aukce mezi značkami, které chtějí tomuto typu člověka zobrazit reklamu.
Vyhraje nejrelevantnější a nejvýhodnější nabídka – a její reklama se zobrazí.
Toto celé trvá méně než 100 milisekund.
🧠 Příklad z praxe:
Prodáváš na e-shopu oblečení. RTB systém automaticky:
zacílí tvou bannerovou reklamu na ženy 25–35 let
ukáže ji jen těm, které si nedávno prohlížely šaty
nastaví rozpočet na každé zobrazení podle tvých pravidel (např. max. 0,40 €)
📍 Kde se RTB kampaně zobrazují:
Na webech zpravodajské portály, magazíny, blogy
V mobilních aplikacích
Ve videích např. ve hrách, stream
Ne na sociálních sítích typu Facebook či Instagram – ty mají vlastní reklamní systémy
⚙️ Hlavní nástroje a platformy:
RTB kampaně se spravují přes systémy zvané DSP (Demand-Side Platform), jako např.:
Google Display & Video 360 (DV360)
Adform
Xandr
The Trade Desk
🎯 Výhody RTB reklamy:
Výhoda Co to znamená pro firmu
🎯 Přesné cílení Reklama se zobrazuje pouze relevantním lidem
💸 Efektivní náklady Platíš pouze za reálná zobrazení či kliky
🔄 Automatizace Funguje 24/7, bez potřeby ručního nákupu
📊 Měřitelnost Umíš sledovat výkon každé reklamy
🧪 A/B testování Možnost testovat různé kreativy a cílovky
🚫 Nevýhody / výzvy:
Potřebuješ kvalitní nastavení cílení a kreativ
Vyžaduje alespoň základní znalosti programmatic reklamy
Nízký rozpočet se může rychle utratit bez výsledků, pokud je kampaň špatně nastavena
Shrnutí:
RTB kampaně = reklamy, které se nakupují přes automatizované aukce v reálném čase.
Umožňují přesně zacílit správné publikum na internetu a zobrazit jim reklamu v ten nejvhodnější moment – efektivně, flexibilně a měřitelně.
