CTZ (cena za tisíc zobrazení), v angličtině CPM (Cost Per Mille), je marketingový ukazatel používaný v reklamě pro měření nákladů za 1 000 zobrazení reklamního obsahu.
Jak CPM funguje?
- Zobrazení: Každé zobrazení reklamy znamená, že reklama byla zobrazena uživateli, ať už na webové stránce, v aplikaci nebo v jiné digitální formě.
- Náklady: CPM udává cenu, kterou inzerent zaplatí za každých 1 000 zobrazení reklamy.
Vzorec pro výpočet CPM:
CTZ = Celkové náklady na kampaň / Počet zobrazení reklamy/1000CTZ
Příklad:
Pokud jste na reklamní kampaň utratili 50 € a reklama byla zobrazena 10 000krát, CTZ se vypočítá takto: CTZ = 50 / 10 = 5€
To znamená, že za každých 1 000 zobrazení jste zaplatili 5 €.
Kdy se CTZ používá?
CPM je oblíbený způsob oceňování při reklamních kampaních, kde je cílem maximalizovat dosah (brand awareness), a nikoli přímá konverze (například kliknutí na reklamu). Používá se v:
- Bannerové reklamě (na webových stránkách)
- Videoreklamách (např. YouTube)
- Sociálních médiích (např. Facebook, Instagram)
CTZ pomáhá inzerentům optimalizovat náklady na kampaně a lépe porovnat jejich efektivitu napříč různými platformami.
