Google Merchant Center (GMC) je bezplatná platforma od Google, která umožňuje e-shopům nahrát a spravovat informace o svých produktech tak, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání Google, v Google Nákupech a v reklamách (Google Ads).
Co dělá Google Merchant Center?
- slouží jako databáze produktů → nahraješ svůj produktový feed (seznam produktů s detaily),
- produkty se zobrazují v Google Shopping, ve vyhledávání a remarketingových kampaních,
- propojuje se s Google Ads → umožňuje spouštět Product Listing Ads (PLA),
- umožňuje sledovat výkonnost produktů (kliknutí, zobrazení, konverze).
- Jaká data potřebuješ pro produktový feed?
- název produktu,
- popis,
- cena a měna,
- dostupnost (skladem / vyprodáno),
- URL adresa produktu v e-shopu,
- obrázek produktu (vysoká kvalita),
- identifikátory (GTIN, MPN, EAN, ISBN – jsou-li dostupné),
- kategorie produktu.
Výhody pro e-shop:
- produkty se zobrazují přímo ve výsledcích Google (is obrázkem a cenou),
- zvýšená míra prokliků (CTR),
- možnost spustit dynamický remarketing – reklamy zobrazují přesně ty produkty, které si zákazník prohlížel,
- jednodušší řízení reklamních kampaní podle výkonnosti jednotlivých produktů.
Příklad v praxi v Česku:
Pokud provozuješ e-shop s obuví, přes GMC nahraješ feed (např. export z Prestashopu, Shoptetu, WooCommerce). Tvůj produkt „Nike Air Max“ se pak může zobrazit ve výsledcích Google spolu s obrázkem, cenou a odkazem přímo na nákup → zákazník kliká již s jasným úmyslem koupit.
